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上海騰泰品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)指南就是給出一系列清晰的準(zhǔn)則，規(guī)定線上線下的市場推廣材料應(yīng)該長什么樣。它可以為你節(jié)約時(shí)間與金錢，使市場推廣材料更易于維護(hù)和創(chuàng)造。品牌為何需要品牌設(shè)計(jì)指南就是所謂的VI設(shè)計(jì)手冊？或者你不確定如何創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)指南，那么下面的文章就會告訴你！

對于小的品牌設(shè)計(jì)公司或只有一個(gè)設(shè)計(jì)師的公司而言，設(shè)計(jì)指南似乎并無必要。但說真的，每個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)有風(fēng)格和品牌指南，來確保他們產(chǎn)品的每種品牌視覺元素統(tǒng)一一致。

先拿只有一個(gè)設(shè)計(jì)師的情況來說。如果你是你們公司項(xiàng)目中唯一的設(shè)計(jì)師。你給他們做LOGO設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)和所需的其他所有市場推廣材料。你對所有的元素都心中有數(shù)。現(xiàn)在，一年后，公司規(guī)模擴(kuò)大了兩倍，突然他們需要再雇一個(gè)設(shè)計(jì)師來分擔(dān)你的工作。這下好玩了，你得憑記憶教這個(gè)新人品牌的設(shè)計(jì)指南。其中包括很多過去一年內(nèi)你根本沒有考慮過的事情。當(dāng)然，如果什么重要的東西沒有傳達(dá)，他們會指責(zé)你沒有教好新員工。如果你可以給出一份設(shè)計(jì)指南，包含了他們所需的一切：顏色、logo設(shè)計(jì)尺寸和放置、字體使用等，事情就相當(dāng)簡單了。

又或者說你是為多個(gè)客戶服務(wù)的自由職業(yè)者。一份設(shè)計(jì)指南可以使你輕松回到數(shù)月或數(shù)年前完成的作品中，而不必梳理舊文件來了解用了具體哪種字體，或是具體顏色的十六進(jìn)制色值是什么。相反，你可以拖入一個(gè)文件，就能瞬間看到你所需的一切。設(shè)計(jì)指南可以確保你的作品不會被一些新的、水平欠佳的設(shè)計(jì)師糟蹋了，他們并不理解你的設(shè)計(jì)如何發(fā)揮作用。你最不想看到的，是你精心設(shè)計(jì)的logo被縮得太小，或是與其他元素靠的太近，實(shí)際上這損耗了它的影響力（更糟的是，元素間的留白徹底被打亂了）。

為每個(gè)你服務(wù)的品牌創(chuàng)建設(shè)計(jì)指南，可以使你的工作更輕松，也讓你的作品更加統(tǒng)一（使得所有圖片顯得更專業(yè)）。初入一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，創(chuàng)建一套基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)指南并不怎么耗時(shí)間，卻能省去你大量的工作，使你在這過程中避免無盡的挫敗。每個(gè)品牌的市場推廣材料中都應(yīng)該使用統(tǒng)一的字體，無論線上線下。列出這些字體，配上例子和字符集，這點(diǎn)尤為重要。每套品牌設(shè)計(jì)指南都會有細(xì)微差別，因?yàn)樗Q于品牌有多復(fù)雜，可能需要多少種市場推廣材料。不過有些基本的元素幾乎在每套設(shè)計(jì)指南中都會出現(xiàn)。品牌使用的顏色應(yīng)當(dāng)盡可能詳細(xì)。這意味著不僅要提供網(wǎng)頁使用的十六進(jìn)制色值，還要有等價(jià)的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有顏色都能完美無缺地在網(wǎng)頁和印刷間轉(zhuǎn)換，所以指定優(yōu)先級是個(gè)好主意，這樣不會導(dǎo)致最終顏色和你原先的顏色差別太大。Logo設(shè)計(jì)尺寸與位置。通常，多數(shù)logo設(shè)計(jì)太小會失去其展示效果。你可以設(shè)計(jì)一個(gè)備用logo（通常是簡化版）用于小尺寸，或者就定義一個(gè)logo展示的最小尺寸。

騰泰廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為還要指定logo周圍需要多少留白，以保證不影響它的效果。指定logo能否以其他顏色形式呈現(xiàn)（尤其灰度模式），還有它是否只能用在中性背景色上，還是彩色的背景也可以。設(shè)計(jì)指南的長度可以從一個(gè)頁面到幾十頁，取決于品牌的復(fù)雜度，還有市場推廣材料的種類。如果是極簡的網(wǎng)站，只有一個(gè)logo設(shè)計(jì)、明確的字體和用色，沒有線下的材料，單頁的設(shè)計(jì)指南勉強(qiáng)是夠了。但是，一個(gè)擁有眾多部門、涉及諸多市場的巨型跨國企業(yè)，廣告橫跨眾多媒體，就需要類似一本書來闡明所有用法，也就是VI視覺規(guī)范系統(tǒng)手冊。不論哪種，你的設(shè)計(jì)指南只需要包含必要元素，但是要精確傳達(dá)品牌視覺風(fēng)格等信息。品牌設(shè)計(jì)指南的要點(diǎn)，是為所有人簡化和加速設(shè)計(jì)過程，確保它具備這個(gè)作用，不論公開與否。