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中小企業(yè)在塑造品牌個(gè)性的時(shí)候要注意些什么

2018-09-29 10:17:08更新

品牌個(gè)性是中小企業(yè)在紅海中存活和發(fā)展的一個(gè)重要因素。能否讓消費(fèi)者在眾多中小企業(yè)中看到你，需要依靠獨(dú)特的品牌個(gè)性。但企業(yè)在品牌個(gè)性塑造過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)定位模糊、識(shí)別度低、過(guò)于繁雜等問(wèn)題，讓消費(fèi)者無(wú)法快速識(shí)別，起不到品牌個(gè)性應(yīng)有的作用。那在塑造品牌個(gè)性的時(shí)候，中小企業(yè)要注意些什么才能讓其發(fā)揮最大的效果？

1.注意品牌個(gè)性的內(nèi)在穩(wěn)定

許多中小企業(yè)由于品牌定位不清晰、不穩(wěn)定，品牌個(gè)性也隨之模糊不清，其實(shí)這樣對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展非常不利。由于品牌個(gè)性經(jīng)常更改，消費(fèi)者心中難以對(duì)這個(gè)品牌形成清晰的印象，這樣就會(huì)與其他中小企業(yè)的品牌沒(méi)多大區(qū)別，難以得到消費(fèi)者的認(rèn)同。Coach把自己定位為輕奢品牌，被各大時(shí)尚雜志稱(chēng)之為“入門(mén)級(jí)名牌包”，在前期取得了顯著的發(fā)展。但后來(lái)為了提高銷(xiāo)量，Coach采取了專(zhuān)賣(mài)店加折扣店的模式，使消費(fèi)者迷糊了其定位——到底是高端奢侈還是低價(jià)特賣(mài)。最終Coach不得不把所有折扣店結(jié)束營(yíng)業(yè)。

2.與其他品牌有鮮明的區(qū)隔

品牌個(gè)性的根本作用，就是縮小消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇時(shí)間，降低其選擇成本，更快地對(duì)該品牌形成清晰的印象和接納該品牌。這在同品類(lèi)的品牌中的作用尤其明顯。在同一品類(lèi)的品牌中，由于各個(gè)品牌的產(chǎn)品特性大致相同，很難出現(xiàn)巨大差異。那么如何在萬(wàn)花叢中脫穎而出？這就需要在細(xì)微的差異中體現(xiàn)出品牌的區(qū)隔。在眾多品牌中找到自己可以利用的縫隙，通過(guò)精確的定位把自己與其他品牌區(qū)隔開(kāi)，從而獲得發(fā)展空間。好家庭專(zhuān)注于體育健身產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)部品牌體系缺少科學(xué)的規(guī)劃，其品牌雖多但缺乏區(qū)隔，品牌之間存在交叉。易品牌對(duì)其進(jìn)行了品牌定位，確立了其“科學(xué)健身”的品牌核心價(jià)值和“健康點(diǎn)亮生活”的品牌主張，與其他體育健身品牌形成了明顯的區(qū)隔，獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。

3.要簡(jiǎn)約可識(shí)別

很多企業(yè)在塑造品牌個(gè)性的時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，他們想把很多的個(gè)性都賦予到品牌上，希望消費(fèi)者可以全面地了解自己的品牌。但事實(shí)上這樣做只會(huì)讓消費(fèi)者難以提煉出品牌個(gè)性的核心，提高他們的選擇成本，最終會(huì)放棄選擇該品牌。因此，在塑造品牌個(gè)性的時(shí)候，一定要注意簡(jiǎn)約易識(shí)別，確定品牌個(gè)性的核心點(diǎn)，讓消費(fèi)者第一眼就能識(shí)別品牌個(gè)性，盡可能地減少消費(fèi)者的選擇時(shí)間。

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